国潮何以“圈粉”年轻人

穿中式服饰、买国风文创、喝中式茶饮……如今，各类带有中国元素、传统特色的国潮产品已融入不少年轻人的日常生活。年轻人为何热衷国潮?国潮兴起又意味着什么?11月1日，中国青年报社举行2024青年国潮品牌共创大会，启动青年国潮品牌共创计划并发布共创行动倡议，探寻国潮兴起背后的文化内涵与青年力量，与青年共创美好生活新图景。

当下，90后、00后正成为国潮产品的消费主力。中国青年报社在大会上发布的《2024年度青年国潮品牌强国观察报告》显示，如果产品融入国潮元素，近八成受访青年会更有购买意愿。支持国货、性价比高、看重文化内涵，是受访青年愿意购买国潮产品的重要原因。同时，坚定传承和弘扬中华优秀传统文化是国潮生命力的重要源泉。超半数受访青年建议，要注重国潮产品与中华优秀传统文化的有机融合，同时提升产品质量，把好品质关。

中国青年报社主要领导在大会致辞中表示，国潮不仅是一种时尚符号，更是中华文化的自信表达，是年轻人对本土文化的热爱与传承，“我们欣喜地看到，越来越多的青年开始关注国潮、喜欢国潮，越来越多的品牌投入国潮产品的创建与发展中。因此，我们赋予青年国潮品牌独特的理念——融合青年向上向善的青春活力与品牌的科技创新，激发拥抱中华优秀传统文化与精神的文化自觉，共创青年美好生活新图景”。

青年国潮，重在共创。会上，中国青年报社正式启动青年国潮品牌共创计划，旨在打造一个开放、包容、创新的平台，邀请更多优秀的国产品牌和青年创意人才、青年消费者汇聚一堂，共商共建共享国潮品牌的未来发展之路。共商，即中国青年报社和共创伙伴将充分利用大数据、人工智能等前沿技术，精准洞察市场需求，为国潮品牌的发展提供更有力的支撑;共建，意味着共创伙伴互联互通优势资源，多方赋能品牌文化内涵，共同开展国潮国风、社会责任、绿色发展、科技创新等公益合作模式;共享，即致力构建一个互利共赢的国潮品牌青年生态圈，通过资源整合和优势互补，共同推动国潮品牌走向更广阔的市场，实现更大的社会价值和商业价值。

“新时代新征程上，让我们共商共建共享，推动国潮品牌行稳致远，为强国建设、民族复兴伟业作出积极贡献。”会上，中国青年报社与共创伙伴发出3项行动倡议——抢机遇，积蓄新势能;促融合，赋能新模式;谋发展，共筑新生态。该倡议旨在进一步深入宣传贯彻党的二十届三中全会精神，发挥青年的主体作用，探索文化、科技深度融合的有效途径，促进新型文化业态的快速发展，发掘中国经济潜力，坚定经济发展信心。

青年既是国潮产品的消费者、国潮品牌的体验者，同时也是“探潮人”和传播者。中国青年报社的调查报告显示，80.7%的受访青年认为国潮是当代青年的一种潮流风向标，84.6%的受访青年愿意向其他人推荐国潮产品/品牌。其中，85后受访者愿意推荐的比例更高，为89.0%，之后是90后(88.4%)。

为此，中国青年报社将开设“青春潮我看”全媒体专栏，组建“青年国潮体验官”社群，邀请报社青年、业内专家、大学生代表、网红达人、品牌企业代表、正能量艺人等加盟，为青年国潮品牌注入澎湃力量，让青年国潮品牌共创计划绽放新势能。在大会现场，首批“青年国潮体验官”也精彩亮相，他们将陪伴更多青年深入了解青年国潮品牌共创伙伴，探访科技创新、国潮国风、公益活动等方面的新业态、新趋势、新潮流。

大会上还发布了《青年文化大数据标准白皮书》。该白皮书由中国青年报社在中国公共关系协会文化大数据产业委员会指导下编制而成，旨在引领广大青年专注文化的生产与传播，包括虚拟数字人技术、区块链在内的数字技术，青年文化体验场馆建设等方面，助力青年文化新业态发展有准可依、有标可循，推动青年文化新业态健康长久发展。

此外，大会发布了“强国总师思政课”主题活动、“百所高校校博联展计划”，启动了“青年喜爱的旅游目的地共创计划”。大会还开展了3场圆桌对话，多位重量级嘉宾同台热议“国风音乐为何能唱响世界舞台”“谁不说咱家乡好”“中国汽车如何用科技圈粉海内外青年”等话题。

此次大会是中国青年报社“青春中国·拥Bao未来”特别节目的最后一场。该特别节目是中国青年报社进一步深入学习宣传贯彻党的二十届三中全会精神，加快发展新型文化业态、推进主流媒体系统性变革、建设具有国际影响力的新型主流媒体的重要探索，不仅展示了中国青年报社可视化品牌“温暖的BaoBao”的第三次升级——数字书香、文旅品牌、文创互动、情境消费、产品体验五“Bao”一体，更通过不同角度讲述“改革有召唤、青年有担当”的生动实践，展现了青春为中国式现代化挺膺担当的精彩故事。